中國潮玩方興未艾 看ViViCat如何撬動潮玩IP新勢能?

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“ViViCat雖然是源起于潮玩,但我們的愿景是要成就一個完整的內容品牌。當中既包含作品屬性,如圖書和動畫,也包含了社交傳播屬性和產品開發屬性的延展。因為我們需要提供一個不僅局限于玩具市場的品牌。潮玩品牌ViViCat(中文名薇薇凱特,以下稱ViViCat)的設計師Robin Guo在談到品牌設計思路時說。



    ViViCat是北京貓貓家文化傳媒有限公司旗下版權形象。處于蓬勃發展階段的中國潮玩市場,各類優質的形象可謂層出不窮。貓貓家傳媒除ViViCat外,還運營著包括《寵物旅店 》《晴天小鎮》在內的諸多IP,擁有動畫制作、短視頻、衍生品開發等多條業務線。行業著名的潮流玩具品牌POPMART公司(泡泡瑪特)也在此契機之下,攜手貓貓家,向市場推出了集懶、萌等重要標簽于一身的可愛喵星人形象“ViViCat”。據悉,自2019年推出兩彈盲盒以來,已經培育了數十萬死忠粉,成為冉冉升起的一顆耀眼的新星。



     “ViViCat懶坐”系列玩具,自2019年上海國際潮流玩具展首次限量推出以來,人氣火爆,僅僅三天時間全部售罄!這股“懶”文化,在當今壓力爆棚的時代中,成為了抵抗壓力、治愈生活的文化代名詞。2020324日,ViViCat聯合星巴克推出“ViViCat櫻花和美人魚系列”星禮卡掛件,讓這股“懶萌喵星人”的風潮和現代人的生活方式完美結合。




美院教授和帶給他幸運的貓


    Robin Guo任職于中央美院,既是一名教師也是圈內知名的動畫人,從業二十多年承擔了多部優秀動畫片的創制工作。也因此,在行業內得了個響當當的綽號:郭Sir(郭色兒)。圈內人叫他郭色兒,完全取自大家對他的第一印象。高大、威猛,看起來十足一個猛男。但生活中的郭色兒其實擁有一顆細膩溫暖的心。他家的后院中養著十多只貓,都是他收留的流浪貓。作為資深貓奴的Robin,見不得小區的流浪貓受苦,自覺承擔起了照顧它們的重任。關愛小動物的同時也感受著來自它們的回報。


2017年開始,他利用自身的雕塑專業優勢,逐漸涉足潮玩設計領域。并且嘗試把各種貓咪的形態和動作化身成為富于角色生命力的形象,希望帶給都市人以放松和快樂。很快,他出色的設計就被知名玩具品牌公司泡泡瑪特簽約,并且一炮而紅,ViViCat也隨即成為備受關注的盲盒新寵。2019年底,作為優秀的潮玩設計師更是接受了CCTV2《第一時間》欄目的專訪。僅憑兩個盲盒系列在短短幾個月的銷售期,就累計達到45萬盒的銷量,除了帶來可觀的收益之外,巨大的商業盈利潛能和良好預期,也讓Robin意識到,潮流玩具的潛力絕不僅僅在于供人賞玩。


潮玩是產品也是內容 真正的IP是有生命力的


    2019年,潮玩如火如荼,市場飛速發展。Robin也把自己多年愛貓的心得,全都投入到了ViViCatIP開發之中,并且引入了新的戰略合作伙伴和管理者。談起未來ViViCat的發展之路,現任貓貓家公司COO江楠表示,公司在2019年下半年就已經啟動了全新的內容孵化計劃。除了要豐富產品線,打造除盲盒之外的其他產品外,還要讓IP從商品櫥窗里活起來、主動走向受眾。全力打造多樣態多形式的內容和故事線,全面布局IP的產業鏈開發?!?/span>我們對潮流IP未來十年的發展前景很看好。IP是重消費者感受的業態,美學價值和情感共鳴同樣重要。隨著短視頻平臺布局完善和5G時代的來臨,IP的數量和價值都呈爆炸式增長。應該看到未來年輕人基于優質內容的購物需求,以及圍繞版權形象而激發出的全新市場機會。


    不僅如此,IP在新零售的地位躍然提升。知名大品牌也紛紛入局跨界合作,搶占IP跨界營銷的市場份額。除了和知名咖啡品牌的這次合作之外,ViViCat還計劃與日化、商業地產、服裝等其他品類的客戶展開多種層次的深度合作。


    同時,隨著體驗式消費時代的來臨,潮玩IP的商業模式也迎來了新的發展機遇,在影視、娛樂、生活、餐飲等消費行業的方方面面,IP的影響力逐漸顯現。2019年,廣州藝洲人品牌管理股份有限公司正式成為ViViCat大中華區商品獨家授權代理,而此次促成星巴克xViViCat的合作,也正是體現ViViCat作為潮玩IP在商品化上的商業價值。潮玩IP化是目前站在風口上的趨勢,消費者對潮玩IP衍生產品的關注度有過之而無不及。


    同時,藝洲人已跟多個被授權商達成合作,預計今年內將頻密地推出豐富的ViViCat衍生品,涵蓋糖果、寵物用品、時尚小家電、飾品、毛絨產品、家居品、服裝、日用品等數十種品類,主要面向年輕化群體。豐富的產品化合作,讓潮玩IP內容與形態有所創新,進一步提升ViViCat的知名度和影響力,并強化其生命力,藝洲人也將探索更多ViViCat商品發展的新形式和新契機,為粉絲帶來更多的驚喜。


    “ViViCat的第一批死忠粉絲明顯集中在千禧一代、Z世代潮流消費者身上。從形象、色彩、功能性上都實現了突破,可謂牢牢抓住了這群年輕人的心,他們喜歡刷新鮮好玩的視頻,也喜歡收集新潮的小玩意兒,如果能在這些可愛美好的形象上再附加品牌調性和功能性,會完美占領消費者的心?!? 一位北京本土4A公司工作多年的資深客戶經理小莉這樣評價道。



    “我特別希望越來越多這樣的IP出現在喜歡的商店里,因為我本身就喜歡云吸貓,這套產品剛好完美契合我的需求,平時能當車鑰匙上的小掛件,在店里還能不斷消費重復使用。周圍的同事朋友看了,都說特別可愛?!焙仙鷧R星巴克店里的女性消費者說道。


粉絲培育:把粉絲的訴求當作第一要務

    江楠表示如今國內IP發展迅速,供應鏈也越來越成熟,借助于品牌合作,藝術家也能更加輕松的接近消費者,創造出更好的產品。相比傳統IP,ViViCat從最初的概念緣起,設計創意,就把粉絲的訴求當作第一要務,不斷突出強調:新奇、好玩、美麗。希望未來,ViViCat和它的伙伴們,能夠打造一個小小的潮玩樂園世界,讓內容消費者和產品消費者都感受到更多的驚喜。



    未來,中國市場上的IP產品的消費能力一定越來越強。況且目前國內還沒有出現真正覆蓋全領域的潮玩IP,所以對ViViCat這樣的潮流品牌來說是不錯的機會。在二次元文化風潮的帶動下,未來ViViCat的前途不可限量。


(完)




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